Reseña del libro "Os Beneficios da Media § £o Para Disputas Relacio (en Portugués)"
A profissionaliza § úo da media § úo como um processo de negocia § úo estruturado, com etapas claras e conduzido por profissional neutro, experiente e de confian §a das partes, tem se mostrado um caminho válido para cada vez mais países e organiza § µes. No atual contexto econ ´mico, em que o valor dos negócios advém de seus ativos intangíveis (marcas, percep § úo de mercado, inova § úo, tecnologia), os direitos de propriedade intelectual passam a ser centrais no seu desenvolvimento e, consequentemente, em suas disputas. Este livro, em vers úo bilíngue, trará uma abordagem prática sobre o uso da media § úo no contexto central dos negócios, com o objetivo de elucidar sua rela § úo com a propriedade intelectual e evidenciar sua utilidade.The professionalization of mediation as a structured negotiation process, with clear steps and conducted by neutral, experienced and reliable professionals, has proved to be a valid path for more and more countries and organizations. In the current economic context, in which business value relies on intangible assets (brands, market perception, innovation, technology), intellectual property rights become central in business development and, consequently, in its disputes. This bilingual book will bring a practical approach on the use of mediation in the central context of business, in order to elucidate its relationship with intellectual property and evidence its usefulness.
