Name: Marketing Weiterdenken: Zukunftspfade für Eine Marktorientierte Unternehmensführung (en Alemán)
Price: 452.83 PEN
Availability: InStock
Author: Bruhn Manfred,Burmann Christoph,Kirchgeorg Manfred
ISBN: 9783658315627

portada Marketing Weiterdenken: Zukunftspfade für Eine Marktorientierte Unternehmensführung (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Bruhn Manfred,Burmann Christoph,Kirchgeorg Manfred

Idioma

Alemán

N° páginas

666

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN13

9783658315627

N° edición

Marketing Weiterdenken: Zukunftspfade für Eine Marktorientierte Unternehmensführung (en Alemán)

Bruhn Manfred,Burmann Christoph,Kirchgeorg Manfred (Autor) · Springer Gabler · Tapa Dura

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Reseña del libro "Marketing Weiterdenken: Zukunftspfade für Eine Marktorientierte Unternehmensführung (en Alemán)"

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.Renommierte Persönlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensführung widmen sich den Zukunftsherausforderungen des Marketing und beschreiben - angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung - Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.In der 2., vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Perspektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenführung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem "Tieferdenken" verbunden. Der InhaltMarketing-Konzepte WeiterdenkenMarketing-Strategien WeiterdenkenKundenbeziehungen WeiterdenkenMarketing digital WeiterdenkenMarketing-Organisation Weiterdenken Markenführung WeiterdenkenVerantwortung des Marketing WeiterdenkenDie HerausgeberProf. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Prof. Dr. Christoph Burmann ist Direktor am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen und leitet dort dieArbeitsgruppe für Innovatives Markenmanagement. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Deutsche Post Lehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management.