Name: Marketing Im Einzelhandel: Dargestellt Am Beispiel Des Einsatzes Von Sonderangeboten (en Alemán)
Price: 335.19 PEN
Availability: InStock
Author: Welzel, Klaus
ISBN: 9783409365413

portada Marketing Im Einzelhandel: Dargestellt Am Beispiel Des Einsatzes Von Sonderangeboten (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Autor

Klaus Welzel

Editorial

Gabler Verlag

Idioma

Alemán

N° páginas

344

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

24.4 x 17.0 x 1.9 cm

Peso

0.58 kg.

ISBN13

9783409365413

Categorías

Economía
Técnicas de gestión empresarial

Marketing Im Einzelhandel: Dargestellt Am Beispiel Des Einsatzes Von Sonderangeboten (en Alemán)

Klaus Welzel (Autor) · Gabler Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Marketing Im Einzelhandel: Dargestellt Am Beispiel Des Einsatzes Von Sonderangeboten (en Alemán)"

Mit der zunehmenden Bedeutung, die unternehmerisches Marketing auch für Handelsbetriebe gewinnt, ergibt sich ein verstärktes Interesse an solchen Aktionen bzw. Aktionssystemen, die als konkrete Instrumente eines Handels- marketings anzusehen sind. Zu ihnen gehören in wachsendem Ma die Son- derangebote als Ausdruck einzelhandelsbetrieblicher Marketingaktivitäten. Sonderangebote - verstanden als zeitlich befristete Aktionen, in denen das Angebot einzelner Waren mit anderen absatzpolitischen Instrumenten kom- biniert wird - sind bereits mehrfach in der Literatur behandelt worden. Allerdings geschah dies überwiegend in enger praxisorientierter Perspektive oder mit Blick auf die juristischen Probleme der Sonderangebote. Der mit dem Marketingkonzept unlösbar verbundene Entscheidungsansatz fand dabei nur sehr geringe Berücksichtigung. In der vorliegenden Arbeit versucht der Verfasser diese Lücke zu schlie en, indem er - nach einer Darstellung der Möglichkeiten des Marketings in Ein- zelhandelsbetrieben - die Entscheidungs- und damit gleichzeitig auch die Informationsprobleme beim Einsatz von Sonderangeboten im Einzelhandel analysiert. Als formales Darstellungsinstrument wird dabei der System- ansatz verwendet, um auf diese Weise eine grö ere Problemtransparenz zu erreichen.