Reseña del libro "Коммуникация и имидж для (en Ruso)"
Демистификация "правды", созданной и воспроизведенной коллективным воображением, - задача не из легких. Когда речь идет о политике, еще большим препятствием становится осознание того, что решения, принимаемые разумными гражданами, не всегда соответствуют сфере логической рациональности; скорее, на них влияет ряд стратегий, направленных на поощрение чего-то примитивного в человеке - эмоциональности. Именно так обстоят дела с избирательной кампанией Хуана Зепеды, кандидата на пост губернатора штата Мексика на период 2017-2023 гг. от Партии демократической революции, который с помощью ряда стратегий политико-электорального маркетинга сумел занять третье место после 59 дней предвыборной кампании. Цель данного исследования - теоретически продемонстрировать тип кампании, которая носила игровой характер, и используемые стратегии, направленные на мобилизацию эмоционального голоса электората, замаскированного под миф, также построенный как стратегия рационального голосования. Это вызов, к